如果您在朋友圈广告购买裙子后，商家一直不回复且不发货，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，您有权要求退款。该法第二十五条规定，经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由。虽然此条主要针对七天无理由退货，但商家不回复、不发货已构成违约，您同样有权要求退款。建议您先尝试通过购物平台的投诉机制解决，若无效，可考虑法律途径维权。
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从法律角度，维权时需保留以下证据：1、购买记录，包括订单详情、支付凭证等；2、与商家的聊天记录，特别是商家不回复或不发货的相关记录；3、若通过主播购买，保留主播的推广信息、直播回放或聊天记录；4、商品广告截图或链接，证明购买来源；5、若已投诉，保留投诉记录及平台反馈。这些证据将有助于您在维权过程中证明自己的权益。
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除了要求退款，您还可以采取以下措施维护权益：1、若购物平台有投诉机制，立即投诉商家，要求平台介入处理；2、若主播参与了推广，可在主播处留言并请求其协助联系商家；3、若上述途径均无效，可保留购买记录、聊天记录等证据，向消费者协会或市场监管部门举报，甚至提起民事诉讼。